2021广告制作合同范本【简单版】

　　广告制作指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动。广告活动通过广告作品的形式，把广告主的要求、意愿和信息用艺术、情感和直观的形式表达出来。广告作品的内容是策略性和信息性的，它包含着广告策略的运用和经济信息的传递，而广告作品则以艺术的和心理的形式把广告的信息内容表达出来。那么，广告制作合同如何书写呢？下面，就和小编一起看看吧

　2021广告制作合同范本【简单版】

　　委托方：___________________________

　　承制方：___________________________

　　本着双方互利互惠的原则，经双方友好协商，列定以下条款，希共同遵守：

　　(一)双方严格遵守《广告管理条例》。

　　(二)承制方必须保证制作质量，在委托方审稿期间，委托方有权要求修改。

　　(三)委托方在确认稿件并交付承制方制作后，不得随意更改稿件内容，如果因此而增加承制方的工作量，委托方应另付费用。

　　(四)委托方负责提供与本项目有关的资料，在承制方制作过程中，委托方应尽力配合，给与方便。

　　(五)双方在合同上签字后，委托方即付制作总金额的40%，作为预付款。其余款项在全部制作完成，并经委托方审核确定后，交稿时全部结清。

　　(六)承制方未按设计方案中的具体工作进程实施完成该项目的设计(因委托方原因延误的时间除外)委托方有权按合同总额的5%起向承制方要求负责赔偿。

　　(七)承制时间为_________年_____月_____日至_________年_____月_____日止。

　　(八)本合同一式两份，双方法定代表人或指定代表人签字，并加盖双方单位公章，即生法律效力。

　　(九)发生纠纷，双方协商或到_________仲裁委员会仲裁。

　　(十)合同金额：______________________________。

　　委托方(盖章)：________________

　　代表(签字)：__________________

　　_________年_________月________日

　　承制方(盖章)：________________

　　代表(签字)：__________________

　　_________年_________月________日

　　广告制作注意事项：

　　一，首先定义好定位

　　广告案子来了，定位一定是最优先级的工作。

　　但就像很多行业一样，先射箭后画靶子的把戏一度很盛行。

　　意思大概就是，项目做完了，根据落地效果再修补方案，写得头头是道、各种完善，好像最初目的就是现在的结果，实际上，这可能已经是两个项目。

　　各方默契之下，完案效果看似都有了交代，但显然把戏没法长久。

　　我们必须认认真真做定位，容不下一点差错，后面所有工作都是在执行定位。

　　这个定位是多维度的，是一个企业决策层面的问题，不是单纯指创作定位。

　　先考虑客户定位，代入客户视角，大客户、小客户，老客户、新客户……往往对广告项目的诉求是不同的，会涉及成本控制、合作默契度、落地执行难度。

　　广告是一群人的商业行为，必须充分考虑多方合作的适宜性，做事前先把人搞定，把钱谈好，把具体事儿拎清。

　　必须这么现实。

　　接下来是进一步确认广告的定位，或者说其目的。

　　大抵上以下几种。

　　A，品牌曝光

　　这类广告讲求调性，重视品牌符号传播，客户的定位会倾向高大上一些，一般来讲成本偏高，需要体现更多深刻内涵，较多关联人文艺术社会公益等。

　　B，上新品

　　产品广告，尤其新品，需要冲击市场，这类广告一定要强化独特的功用主张，精准化并且差异化阐述核心卖点。一般老牌子都是重新定义、为你新生的调子，而新品牌新品上市，利益诱导则必不可少。

　　C，主打产品强化

　　品牌商必须周期性强化自己的主打产品，否则很容易被消费者从心智中弱化，甚至在竞争对手鼓噪下被清除掉。这类广告本身自带认知度，主要是在氛围、情绪或是利益上进一步渲染强化，类似深情回馈的调子，以情感牌为主。

　　D，定向广告

　　这大类广告具有随机性，也恰是创意最能发挥的类别。一般是时间或事件热点关联，互动策划，反击竞争对手等，是拼创意、拼节操的主战场。

　　当然，实际上定向可以和ABC结合。

　　以上，讨论的都是项目定位问题，最后可能提炼成一句话，譬如“大客户针对女王节的一次产品促销广告，提升单品销量30%”。

　　再确定产品定位，比如“让年轻女性感觉到自己正在恋爱的护手霜”。

　　而广告创意的具体定位，不必过多讨论，正是广告商最擅长的领域，诸如，“在18~38岁女性用户心智中留下这个产品更懂你的烙印”。

　　可见，在广告案运作之前，决策层面的定位问题是多维的。

　　客户和执行者或许不需要考虑这么多，但这些问题必须首要解决，好的广告商不仅对最终结果负责，更对逻辑与模型负责。

　　不必刻意纠缠定位的定义，《定位》的阐述，以及汉语词汇的释义，都是“定位”。

　　简单说，以结果为导向，先确定好做什么——定位就是找到明确目标罢了。

　　二，策略以人为本

　　定位搞定，做什么明确了，策略是解决“怎么做”的部分。

　　同样，这个策略也是多维的，针对什么人什么事，采取什么法子——这就是策略。

　　应对项目、客户必须有自身一套成熟的策略，否则很容易焦头烂额，被甲方爸爸恐惧支配。

　　这可能需要AE展现强大的对客户策略的理解与执行。

　　而具体到创意策略，不仅需要考虑项目、客户的情况，更需要为之考虑市场与用户策略。

　　我们会发现，制定书面策略容易，最终执行才是真正难点。

　　原本“用暴力砸钱买流量的方式占有市场3%份额”，“以丧文化击中用户痛点”，“平视口吻诱导宠爱自己”，这类看似不错的策略，可能执行起来压根不是那么回事，不断受挫、流产，最后项目面目全非……

　　究其原因：

　　1，或许是策略与定位不和谐;

　　2，策略没有充分考虑可执行性;

　　3，策略只是自以为是的策略。

　　这里需要注意的是，如果策略被迫需要调整，广告策略只为受众负责。

　　定位相对容易达成一致，但具体拓展到策略，广告项目往往遭受更多阻力。

　　我们必须有所坚守，因坚守而取舍。

　　如果我们的广告出品，没有一种专业自信，“它一定会被市场验证，它对受众有效”，那么这就不是一个认真的广告。

　　所以，策略对最终受众负责，它不是想着怎么自嗨与对人交代，而是想着怎么和受众调情。

　　主要工作做在前端，在制定策略时，我们不妨多考虑人的因素，与受众深入对话，以制定完善的策略体系。

　　多问多思考，Who，Why，What，When，Where，然后靠谱的How的部分也就水到渠成。

　　三，广告形式，别太形式

　　人们都不太喜欢形式主义，将之替换成仪式感，似乎感受就完全不同了。

　　其实广告是很崇尚仪式感的行业，它需要维持自身的格调。

　　定位、策略落实到具体执行，广告呈现有很多种形式，广告人自然擅长玩弄形式，一招一式都饱含带节奏的腔调。

　　但有时，难免输出的就成为了一句口号。

　　注意：好广告不是口号，一定是一个好听的故事。

　　这样的声音充斥着：

　　谁要看广告?

　　谁要听吆喝?

　　谁喜欢被打扰?

　　这就是受众最真实的心声。

　　曾几何时，广告创造了无数销售神话的同时，却又广受诟病，被否定，甚至被嘲讽。

　　回头来看，那是一个大时代，奠基了中国广告业的今天。

　　或许不是广告的错，只是人类天生就排斥广告，这是必然。

　　同时，人类又天生喜欢听故事。

　　所以，广告一定要做得那么生硬吗?

　　到底是市场需求、客户需求、人群需求，还是一种已经不适宜而今时代的惯性?

　　越来越广泛的社交媒体广告，以及各种类型的原生广告兴起，给了一个很好的注解：

　　其实广告可以故事化，可以做得好看、受欢迎，同时很有效果。

　　至少泰国的广告业提供了一个不错的证明。

　　未来的广告一定更倾向于不像“广告”，这是一种必然趋势。

　　因为，看广告的人变了，老一套的终究都会失灵。

　　虽然大品牌流量轰炸式的广告依然广泛发挥效用，这种通过印象叠加进而转化为心智印记的方式可能永远有效。

　　但这不妨碍广告在进化，就从形式开始，广告可以更巧妙，更适用。

　　真正以情景代入，以角色演绎，以故事动人，广告可以像小说与戏剧一样好看。

　　让时间地点人物都充满张力，冲突设定诱人，情节起承转合充满艺术美感，在这期间自然而然解决用户的问题，当托出利益引导的时候，一切显得和谐美妙。

　　故事型广告的冲击力，其实一点也不弱，就像看完一部好看的电影，受众心理的二次、多次冲击更强烈。

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