潘长江回应涉虚假宣传卖酒 虚假广告处罚标准

　　3月15日消息，据新浪娱乐消息，近日，潘长江在带货直播中称灌醉酒业董事长拿到定价权，以每瓶4799元出售某品牌酒，随后有网友指出这款酒市场价是每瓶4500元，引发争议。

　　潘长江今日对此回应称，他从未说过这样的话，也不知道酒在外面卖多少钱，只知道供应商给的就是这个价钱，“你给我多少，在我直播间就卖多少，我没做过半点虚假的宣传。”

　　有报道称，在3月初的一场酒水专场直播中，知名演员潘长江在屏幕前卖力地推销着茅台虎年生肖酒。直播现场，桌上摆满了茅台生肖酒，潘长江称：“我和茅台公司董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权”。对此，茅台回应称，上述宣传不属实。

　　据沸点说法，对此，北京中驰律师事务所周卫法律师 表示，潘某某在直播销售过程中称“茅台酒酒厂董事长灌醉了，拿到定价权”，这一说法若不是开玩笑，将牵涉到国有资产流失，相关人员可能涉及犯罪。另一方面，他直播中关于茅台酒价格的说法，违背客观事实，的确涉嫌构成虚假广告。

虚假广告的认定标准

　　虚假宣传是指在商业活动中，经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。

　　1、主体判断上，双方是否存在市场竞争关系;

　　2、侵权方主观上是否存在恶意;

　　3、侵权方在宣传的过程中是否存在虚假的成分;即使该种宣传的内容均是真是的，但是如“混同宣传” 是否足以误导公众，做出错误的判断;

　　4、“虚假宣传”及“误导宣传” 的后果是否损害了消费者或竞争者的权益;是否足以增加侵权方的竞争优势，使其获得更多的市场交易机会，从而损害正常的市场竞争秩序，进而符合法律规定的“违反了公认的商业道德，扰乱了正常的竞争秩序”，构成不正当竞争行为。

虚假广告处罚标准

　　(一)虚假广告行为必须情节严重才构成虚假广告罪：

　　1、违法所得数额在10万元以上的;

　　2、给消费者造成的直接经济损失数额在50万元以上的;

　　3、虽未达到上述数额标准，但因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚二次以上，又利用广告作虚假宣传的;

　　4、造成人身伤残或者其他严重后果的。

　　(二)成立虚假广告罪的，处2年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。